Самозашнуровывающиеся кроссовки Nike, история создания, характеристики

Производство Air Max Plus

В Air Max Plus было использовано много инновационных технологий, и первыми на очереди стали сублимационные чернила для окраски.

Хотя эскизы Макдауэлла были очень впечатляющими, он помнит, что оптимистично верил в то, что их можно будет претворить в жизнь. «Когда я нарисовал цветовой переход, мне все говорили: “У тебя никогда такого не получится, нельзя найти таких материалов”. А я сказал: “Мы просто используем сублимационную краску”», – вспоминает он. Но раньше этого никогда не делали.

Оригинальные расцветки Айр Макс Плюс

Вспомнив плавно переходящие цвета на принте пламени Nike Flame (кроссовок, родственных культовой классике Omega Flame, вышедших в начале 1980-х), в которых он бегал в юности, дизайнер уверился в том, что такое производство возможно. «В одежде такие технологии уже применяли, поэтому я подумал, что это должно быть довольно легко», – говорит Макдауэлл. Они начали со светлого оттенка голубого и напечатали поверх него более темный. «Уже первый сэмпл получился идеальным», – говорит он.

Конструкция верха, нарисованная Макдауэллом, тоже стала вызовом привычным технологиям. В частности, до этого пластиковые детали никогда не спаивали с тканью. «Но ранее мы уже работали с маленькими логотипами, так что я предложил сделать всю конструкцию из спаянного термополиуретана», – вспоминает он. Тем не менее, за две недели до встречи с Foot Locker оставалось под вопросом, получится ли у него это сделать. «Мне сказали: “Лети в Азию, сделай сэмплы, и будем надеяться, что встреча пройдет хорошо”», – говорит он.

Макдауэлл проделал долгий путь к производственным заводам, но там его ждала плохая новость. «Мне сказали, что такие размеры припаять они не смогут», – говорит он. – «На это потребуется слишком много энергии, и либо ткань расплавится, либо ничего не соединится». Но вместо того, чтобы сдаться, Макдауэлл предложил сделать три отдельные «спайки». Производители попробовали поступить так, и всё получилось

«Это было важной победой», – говорит он

Рождение логотипа

История логотипа весьма прозаична. Легендарный swoosh («галочка» или «пролетающий со свистом») придуман и спроектирован студенткой Портлендского университета, будущим рекламщиком Кэролайн Дэвидсон. Судьба свела их с Найтом на занятиях по бухгалтерскому учету, которые он вел как преподаватель. Она подрабатывала фрилансером и Фил попросил её придумать эмблему, которую он мог бы наносить на боковину кроссовок. За работу бизнесмен заплатил ей 35 $.

Эволюция логотипа Найк

Изображение напоминает силуэт крыла богини Ники и всегда ассоциировалась создателями с позитивным мышлением, здоровым и энергичным образом жизни, символом лидерства в спортивной индустрии.

В 1983 году, уже будучи главой акционерного общества Nike, господин Найт подарил Дэвидсон статуэтку богини с бриллиантами, а также пакет акций корпорации.

70 – е

Nike Pre Montreal – 1973

Стив Префонтейн любил хорошо выглядеть. «Пре был ярким, – вспоминает Пэт Тайсон, его сосед по комнате и товарищ по команде в университете Орегона. «Он разъезжал в кабриолетах, одетый в кожаное пальто с бахромой и в брюки-клеш. Он был правильным парнем». Первый спортсмен, подписавший контракт с Nike, бегун-рекордсмен направил всю свою браваду на развивающийся бренд. «Он привнес в Nike искусство выпендриваться, – говорит Тайсон. «В то время большинство обуви было в черно-белой палитре. Благодаря вкладу Стива были введены более яркие цвета. Из-за своей безвременной кончины в 1975 году Пре так и не успел надеть первые беговые кроссовки Nike взамен бутсам на Олимпиаде 76-го года, но его смелость и вкус навсегда остались закодированными в ДНК бренда.

Найк сегодня и завтра

В наши дни американская корпорация Nike Inc. выступает одним из лидеров международного рынка спортивной обуви, одежды и аксессуаров.

Брэнд Nike известен миллионам людей во всем мире, и многими считается мировым символом спорта. Компания прославилась своим неожиданными и оригинальными инновационными предложениями.

Она первой создала в Интернете социальную сеть, полностью посвященную баскетболу. Для фанатов создана уникальная возможность самостоятельно сконструировать на фирменном сайте кроссовки собственной модели. Непосредственно на сайте можно заказать свою авторскую модель у производителя.

Продолжается совершенствование линейки AirMax. Очередной моделью, поражающей воображение поклонников бренда, стали HyperAdapt — самозашнуровывающиеся кеды.

Модель Nike HyperAdapt 1.0 ‘Sport Royal’

Реализована система Nike+, позволяющая любителям бега следить за своими пробежками с помощью датчика, встроенного в кроссовках. Она стала плодом сотрудничества с гигантом IT-индустрии Apple.

Модель Nike+

Обзор моделей

Mag 2015 — точная копия оригинала обуви из фильма «Назад в будущее», поэтому названа как образец, предназначенный для съемок, только изготовлена из современных материалов. Модель выпущена ограниченным тиражом, все было реализовано на аукционе весной 2016 года. Вырученные деньги пожертвовали фонду М.Д. Фокса для лечения и исследования болезни Паркинсона.

HyperAdapt 1.0 — первое поколение спортивной обуви с автошнуровкой. Кроссовки выпущены ограниченным количеством, приобрести их можно было только по специальным приглашениям. Модель стала выпускаться в 2016 году и, в отличие от Mag 2015, она выполнена в современном стиле. Кроссовки с автоматической шнуровкой повторяют форму стопы, снабжены Nike E.A.R.L. При соприкосновении пятки с датчиком автоматически затягиваются шнурки. Если плотность прилегания обуви к ноге оптимальная, сзади на пятках светится голубая подсветка.

Adapt BB с умной системой автошнуровки Nike FitAdapt — следующая модель после HyperAdapt 1.0, поступившая на рынок в феврале 2019 года. Кроссовки значительно дешевле, доступнее и более функциональны, чем предыдущие разработки. Регулировать посадку, создавать режимы степени затягивания шнурков, переключаться между ними, изменять цвет подсветки, проверять уровень заряда можно на установленном приложении. Емкость аккумулятора в 505 мА/ч позволяет носить обувь до 20 дней.

Adapt BB 2.0 — чуть видоизменные по сравнению с ранней моделью кроссовки. Эта обувь легче надевается и снимается. Самозашнуровывающиеся кроссовки снабжены «умной» системой затягивания, прочными встроенными элементами. Подзаряжать их необходимо 1 раз в 2 недели на специальном беспроводном зарядном коврике, для этого обувь нужно лишь поставить на него. Adapt BB 2.0 дороже предыдущих моделей, но дешевле самой первой. Отличие ее состоит в том, что натягивать шнуровку, подстраивать посадку под форму стопы можно отдельно для правой и левой ноги. Новинка уже представлена на зарубежном рынке с зимы 2019 года, но поступит ли она в Россию, пока неизвестно.

Adapt BB 2.0Adapt BBHyperAdapt 1.0Mag 2015

Дальнейшее продвижение бренда

С 1990 г. компания приступила к созданию сети собственных розничных магазинов Nike Town. Первый фирменный магазин был открыт в Портленде. Его оформление сделало вскоре заведение местом паломничества туристов в городе. Сейчас сеть таких магазинов действует по всему миру.

В 1991 г. продажи Nike в Америке достигли уровня её главного конкурента — фирмы Reebok. Достаточно успешно бренд продвигался и по Европе, где выручка составила 1 млрд. $.

Найк позиционирует себя как глобальную корпорацию в мире спорта. В 90-х она продолжает расширять линейку товаров. Появляются серии NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding, дочерние бренды ColeHaan, HurleyInternational и Converse.

Туфли серии ColeHaan

Самостоятельное производство

Японский партнер, узнав об успешном продвижении своей продукции в Америке, решил самостоятельно осваивать американский рынок и на своих условиях предложил выкупить BRS.

Под угрозой потери бизнеса Найт сумел быстро переориентироваться и найти нового поставщика в той же Японии – фирму Nisho Awai. Заодно основатели будущего бренда решают начать собственное производство. Накопленный опыт подсказывал им, что завоевать свою нишу на рынке они смогут, только выпуская продукцию, которая будет выделяться среди конкурентов.

История создания Найк включает немало событий, повлиявших на её дальнейшее развитие.

Как-то, рассматривая стоявшую перед ним на столе вафельницу, Баурмэн подумал, что подобная рифлёная подошва могла бы усилить опорный толчок и в тоже время облегчить обувь. Идея была реализована вскоре на практике, и кроссовки с вафлеобразной подошвой стали самой популярной моделью в стране, а её рифлёная поверхность – примечательной чертой бренда.

Вафельница жены Баурмэна

К тому времени выпускаемую продукцию предприниматели стали называть «Ника», а в 1978 году официально зарегистрировали компанию Nike, Inc.

Первый кроссовок с вафельной подошвой

Советы от Фила Найта

Любой бизнес зависит не только от удачной стратегии и вложений, но
и от лидера. Несколько десятилетий Nike возглавлял Фил Найт. И вот что он
говорил об успехе:

• Компания станет успешной тогда, когда работа будет не бременем, а увлекательным соревнованием. Иными словами, бизнес должен превратиться в спорт и для руководителя, и для подчиненных. Тогда он станет эффективным.
• На старте нужно видеть возможный конец. Если изначально верить только в успех, ситуация может выйти из-под контроля и привести к повалу. Поэтому при разработке стратегии необходимо осознавать, что она может не сработать. Готовясь к худшему развитию событий, вы будете видеть возможные проблемы и заранее продумывать пути их решения.
• Чтобы стать первым, необходимо мужество. Сегодня бизнес на кроссовках не кажется странным никому. Но для того, чтобы начать его в шестидесятых годах, когда бег был непопулярен, надо быть очень рискованным человеком. Филу пришлось не только противостоять существующему рынку, но и изменить его под себя.
• Чтобы добиться успеха, о конкуренции надо забыть. Да, на первом этапе Nike все время ориентировалась на Adidas. Но если бы компания тратила все время на выявление сильных сторон конкурентов, то не смогла бы сдвинуться с места. Только забыв на время о соперничестве и сосредоточившись на разработке новинок, Nike смогла выиграть.
• Продавать нужно не товар, а идею. Фил неоднократно признавался, что продавал не кроссовки, а страсть к бегу. Будучи спортсменом, он верил в то, что ежедневные пробежки делают человека и мир лучше. А потом стал верить в то, что бегать в кроссовках Nike удобнее, чем в любой другой спортивной обуви. И эта вера помогала продукции стать популярной.

Одна из лучших современных реклам Найк

Мотивационные слоганы от Найк помогли многим людям поверить в себя и начать жить в новом измерении.

Мотивация от Найк

Успех Air Max Plus

Несмотря на то, что создать эти кроссовки оказалось возможным с точки зрения производства, компании по-прежнему требовалось согласие ритейлера. После встреч, на которых Макдауэлл присутствовал вместе с будущим президентом и генеральным директором Nike, Inc. Марком Паркером, исполнительный директор Foot Locker предложил необычный эксперимент для исследования рынка: выставить кроссовки на полки магазина во время окончания школьных занятий и посмотреть на реакцию людей.

«Уже через 5 или 10 минут у модели столпилось около 10 ребятишек, спрашивающих: “Что это? Как их купить?”» – вспоминает Макдауэлл. – «Наши партнеры смотрели по сторонам и говорили: “Я никогда их прежде не видел, я не знаю, сколько они стоят, я не знаю, откуда они тут появились”, – пока дети бегали вокруг, крича, – “Я хочу их купить!” Они были на грани отчаяния. А я просто сиял».

После этого кроссовки были выпущены и практически сразу завоевали международную популярность. И хотя Макдауэлл это понял с самого начала, у него в памяти навсегда остался один из примеров преданности силуэту. «Я видел, что кто-то сделал себе татуировку на ногу в виде Tuned Air. На стопе была изображена подошва кроссовок», – говорит он. – «Полоски и свуш по бокам, сзади – всё закрашено черным и нарисован логотип Tn. Это что-то потрясающее».

За двадцать лет с тех пор, как Nike Air Max Plus появились на полках, фандом, о котором говорит Макдауэлл, успел пережить взлеты и падения. Силуэт по-прежнему остается любимцем культа в Нью-Йорке, время от времени проникая в мейнстрим-культуру. Он стал неотъемлемой частью моды Парижа и Лондона. В Австралии Мельбурн и Сидней получают постоянный поток местных эксклюзивных расцветок.

Несмотря на свою явную техничность, для фанатов Tn эти кроссовки ассоциируются с одним значением: классика.

Будет интересно: История модели Nike Air Presto

Поделиться с друзьями в соцсетях:

Как отличить брендовые кроссовки «Найк» от подделки?

1. Содержание сайта продавца

Не мешает вчитаться в текст на Главной странице. Если продавец устраивает бессрочную распродажу с грандиозными скидками и при этом у него есть все размеры, то магазин явно торгует поддельными кроссовками «Найк». Никакие объяснения вроде поставок по эксклюзивным контрактам не должны вас устраивать.

Слишком разнообразное предложение также должно насторожить. Мошенники могут изготовить все, даже модели, которых никогда не было у Nike в ассортименте.

Настоятельно не рекомендуем покупать обувь на eBay и различных досках объявлений. Вероятность нарваться на паленые кроссовки «Найк» в этом случае стремится к 100%. Однако если вы все-таки решились рискнуть, попросите продавца сфотографировать товар на фоне сегодняшней или вчерашней газеты. Так вы хотя бы убедитесь, что обувь имеется в наличии, а также оцените ее внешний вид.

2. Страна, где производят кроссовки Nike

Сам бренд родом из США, однако не трудитесь искать обувь с надписью «made in USA». Наоборот, такая надпись должна насторожить. Производство давно переведено в страны Юго-Восточной Азии – Китай и Вьетнам. Туда, где дешевле рабочая сила. Однако контроля качества никто не отменял.

3. Орфографические ошибки в написании бренда

Ошибки в написании торговой марки у Nike встречаются реже, чем у Adidas. Однако, если повезет, можно встретить Nik или Nake.

4. Тканевый лейбл на язычке кроссовок «Найк»

На оригинале лейбл пришит аккуратной ровной строчкой. На подлинной продукции надпись вышивается гладью, а на поддельной – офсетом. Галочка на оригинале закрывает всю нижнюю часть буквы «Е», а на подделке часть палочки остается открытой.

5. Логотип на подпятнике

Вышивка оригинала должна выполняться «жирно» и аккуратно.

6. Ушко для шнурков

Оригинальный продукт имеет ровные отверстия с аккуратной отстрочкой по кругу. У фейков встречаются заусенцы, затяжки и неровности шва.

7. Стельки

На стельках обязательно должен быть выбит хорошо читаемый логотип. В оригинальной обуви стельки средние по толщине – не слишком толстые или тонкие.

8. Носок изделия

Место, где пришивается язычок, должно быть аккуратно отстрочено.

9. Поверхность подошвы

У настоящих «Найков» подошва выполняется из композитных материалов. Она имеет матовую поверхность. Чем больше пластмассового блеска, тем выше вероятность, что перед вами фейк.

10. Дизайн

Внешний вид подделки и оригинала заметно разнится. У фейка заметны следы от клея, а логотип – лишь проутюженная наклейка, которая отвалится после первого дождя. В качестве строчки могут быть недочеты. Посмотрите на эту картинку: разница между оригиналом и контрафактом очень заметна.

11. Цветовая палитра

12. Запах

Есть очень простой способ, как проверить оригинальность кроссовок «Найк» – это понюхать их. От контрафакта исходит резкий химический запах, тогда как оригинальная обувь практически не пахнет.

Конечно, самый надежный вариант – это покупка в фирменном магазине Nike. Сегодня подделывается до 40% спортивной обуви. Только в специализированных магазинах можно купить настоящие кроссовки Puma, Nike или Adidas. Однако цены на брендовые товары немилосердно кусаются. Поэтому многие решаются на самостоятельный поиск фирменной обуви. В этом случае изучайте, чем отличается фальшивая продукция от подлинной. Вы должны четко знать, как выглядит выбранная вами модель. И будьте внимательны!

80 – е

Nike Air Jordan 1 – 1985

Сегодня легко говорить – Air Jordan 1, но в 1980-х годах первый кроссовок Майкла Джордана в одиночку перевернул судьбу компании Nike. Он сделал фирменную линию настолько колоссальной, что она стала самостоятельным брендом, навсегда растворила разделение между атлетикой и модой и является одним из самых желанных и востребованных дизайнов. «Для меня Air Jordan 1 представляет собой нечто большее, чем просто обувь, – говорит Марк Паркер. «Модель воплотила в жизнь концепцию усиления индивидуальности спортсмена с помощью кроссовок. Майкл и наши дизайнеры доказали, что обувь может быть не только функциональной, она может быть выражением личности». Имидж Джордана помог задать определенный тон в компании Nike. «Всякий раз, когда я сталкивался с непониманием на встрече», – говорит Тинкер Хэтфилд, «я доставал визитную карточку и говорил: вот номер телефона Майкла Джордана. Если вы хотите поговорить с ним напрямую об изменении его дизайна, дерзайте. Так никто никогда и не отважился ему позвонить».

Nike Terminator – 1985

В 1985 году компания Nike выпустила коллекцию «Be True to Your School» ставшую впоследствии культовой, в нее вошли семь кроссовок Dunk в цветах университетов UNLV, Kentucky, Syracuse, Michigan, Iowa, Villanova и St. John’s, а также совершенно другая обувь. Тренер команды «Джорджтауна» Джон Томпсон-младший, только что закончивший чемпионат NCAA 84-го года, потребовал, чтобы его команда получила свою собственную специальную модель. Nike выполнила заказ, выпустив Terminator – первые кроссовки, разработанные для команды колледжа, с надписью «Hoyas» на задней части спортивной версии, специально для спортсменов этой команды. «Папа любил их, потому что они были смелым заявлением», – вспоминает Джон Томпсон III, сын покойного тренера. «Люди с первого взгляда узнают обувь Джорджтауна».

Nike Air Mag – 1989

Когда продюсеры фильма «Назад в будущее, часть II» попросили компанию Nike создать кроссовки будущего, воображение Тинкера Хэтфилда разыгралось не на шутку. «Я подумал, что обувь могла бы обладать искусственным интеллектом, способным распознать вас и затем принимать форму вашей стопы», – говорит он. «Я сделал раскадровку сцены, где главный герой надевает кроссовки и говорит: «Самошнурующиеся, ну а как же!»». »В тот день я был не в лучшем настроении, но, когда они открыли коробку, я стал задавать Тинкеру один вопрос за другим», – говорит Майкл Джей Фокс. «Они изменили мое настроение и изменили правила игры».  Затем Nike дважды выпустила эту обувь – в версии без самозашнуровывающейся шнуровки в 2011 году, а затем в версии с самозашнуровывающейся шнуровкой в 2016 году – в поддержку фонда Фокса, собрав более 16 миллионов долларов.

История создания

В фильме «Назад в будущее 2» Марти МакФлай и доктор Браун переместились из прошлого в будущее — в 21 октября 2015 года. Не случайно именно в этот день презентовали главному актеру первую пару настоящих самозашнуровывающихся кроссовок Nike. Они были похожи на те, что «красовались» на Марти МакФлае.

Вначале компания создавала самошнурующиеся кроссовки специально для баскетболистов. Во время соревнований или тренировок спортсменов при нагрузках или активных движениях обувь начинала давить, игроки могли испытывать дискомфорт. Для предотвращения этого компания решила выпустить такие самозавязывающиеся кроссовки, чтобы не было одной степени прилегания к ногам. По мнению разработчиков, подобное решение должно было помочь нормализовать кровоток. 16 марта 2016 года Nike представила долгожданную серию спортивной обуви с автоматической шнуровкой, правда, внешний вид отличался от тех, что были подарены актеру. Новинка больше похожа на ботинки, но главная «фишка» сохранилась: с помощью встроенных сенсоров определяется вес владельца, и шнурки затягиваются сами.

Известный американский блогер спросил у представителей «Найк», зачем нужны такие оригинальные кроссовки людям, не занимающимся профессиональным спортом, когда и с обычными шнурками все прекрасно справляются. Тогда компания объяснила, что не все могут завязать себе шнурки, есть люди с церебральным параличом и другими расстройствами, с физическими отклонениями или те, кому просто не хватает сноровки. Это была еще одна мотивация к созданию таких кроссовок. Как уверяет компания, будущее — за смарт-шнурками. Кроссовки, оснащенные ими, обеспечивают идеальную посадку, позволяют не отвлекаться на мелочи и получать удовольствие от занятий спортом или обычных прогулок.

Изначально самозашнуровывающиеся кроссовки выпускались исключительно для баскетболистов

90 – е

Nike Air Tech Challenge II – 1990

Когда Тинкер Хэтфилд впервые сел за разработку обуви для Андре Агасси, он нацарапал вверху страницы три огромных слова «Anti Country Club». «Андре был другим», – объясняет Хэтфилд. «Он жил в Лас-Вегасе. Для нас он был идеальным дизайнером, способным превратить теннис в другой вид спорта». Для достижения поставленной цели Хэтфилд использовал самые современные амортизирующие подушечки и эксцентричные неоновые цвета в Air Tech Challenge II – вторых фирменных кроссовках Агасси. «И вот, кроссовки стали покупали уже не только теннисисты», – вспоминает Хэтфилд. «Они стали частью уличной культуры. Они помогли нам стать компанией по производству кроссовок с особым шармом».

Nike Air Trainer SC – 1990

Чтобы создать первую обувь для Бо Джексона, Хэтфилд начал разрабатывать «образ» в своем воображении, основываясь на его игре в бейсбол и футбол, их коротких телефонных разговорах и классическом мультипликационном персонаже Mighty Mouse. «Он стоял у меня на столе, и я использовал его как музу. Все было преувеличено и несколько непропорционально, как у Могучего Мышонка и как у Бо. Так начался стилистический процесс». Получившаяся в результате модель Air Trainer SC получила огромный успех благодаря своим агрессивным коробчатым линиям и ставшей культовой кампании Bo Knows.

Nike Air Max CB34 – 1994

Когда дизайнер компании Nike Уилсон Смит впервые встретился с Чарльзом Баркли, он почувствовал вкус его печально известных язвительных комментариев. «Чарльз был одет в обувь, которую я разработал», – вспоминает Смит. «Он сказал: «Чувак, это самые неудобные ботинки, которые у меня когда-либо были». Но Чарльз Баркли такой же, уморительный». CB34 «честно говоря, были вдохновлены его подколами», – объясняет Смит. «У меня была фотография, где он ухмыляется, поэтому форму вдоль стопы ног я разработал, опираясь на вид его коренных зубов».

Nike Air Swoopes – 1995

Air Swoopes – это историческая обувь. Созданная для великой баскетболистки женской лиги NBA Шерил Своупс, модель стала первой баскетбольной обувью, разработанной специально для женщин, первыми фирменными кроссовками, носящими имя спортсменки, и они были достаточно успешными, что породили не менее популярное продолжение. Но это также была и просто очень красивая обувь, с узнаваемым ремешком в средней части стопы, обеспечивающий отличную устойчивость с блочными цветовыми сочетаниями.

Nike Air Max Penny 1 – 1995

Все люди той эпохи помнят запоминающиеся рекламные ролики Хардауэя. Но обувь, которую они рекламировали, также была определенно особенной. Благодаря смелым боковым вставкам и выпуклой форме оригинальная модель Пенни Хардауэя стала одной из самых любимых баскетбольных кроссовок 1990-х годов.

Nike Air Griffey Max 1 – 1996

Редко бейсбольная обувь адаптируется для города, но огромная популярность Кена Гриффи-младшего привела к тому, что специально для него была создана модель без шипов. Успех линии Swingman – с логотипом в стиле Джордана, изображающим Джуниора, бьющего по воротам, – привел к тому, что ее тезка получил специальное здание в кампусе Nike в Бивертоне.

Встретились два бегуна

Компании Nike могло бы и не быть, если бы не встреча в середине шестидесятых годов прошлого века двух бегунов: Фила Найта и Билла Боурмэна. Первый входил в состав сборной университета, а второй являлся тренером.

Фил Найт и Билл Боурмэн

Оба спортсмена испытывали недостаток в хорошей обуви для бега. В то время большинство спортсменов приобретали кроссовки Adidas, но они стоили очень дорого. После долгих размышлений на эту тему Фил решил покупать более дешевую спортивную обувь в Азии и перепродавать ее в США. Ну а Билл стал спонсором бизнеса.

Так родился прообраз Nike – фирма Blue Ribbon Sports. Несмотря на то, что продажи шли с обычного фургона, уже в первый год появилась прибыль – 8000$.

Фургон Blue Ribbon Sports

Рекламная стратегия

Как-то в интервью Фил Найт заявил, что маркетинг — то, чем, в основном, и занимаются все подразделения корпорации. Конструкция и функциональные характеристики товара — это лишь часть глобального процесса маркетинга. Он выделял три кита, на которых держался успех организации:

1. использование известных спортсменов в рекламе;
2. дизайн изделий;
3. сама реклама.

Стратегия Найта в рекламе на протяжении всей истории Найк строилась на использовании знаковых спортсменов. Важнейшей вехой стало подписание в 1984 г. долголетнего контракта с лучшим баскетболистом NBA Майклом Джорданом. Вложив в рекламу с его участием миллионные средства, корпорации Найк удалось сделать суперзвезду лицом своей обувной империи.

Майкл Джордан в рекламе Найк

Для него были изготовлены кроссовки AirJordan, функционально подходящие для его стиля игры. Они стали чрезвычайно популярны в Америке. Подростки готовы были все отдать за такие же кеды, как у «его воздушества». Популярнее становилась заодно и вся продукция Nike. Годовой товарооборот компании за время сотрудничества с «королем воздуха» увеличился в 4,5 раза до 4 млрд.$.

Кроссовки Nike Air Jordan 1 White

В 1988 г. развернулась ставшая классической рекламная кампания Найка под лозунгом «Just do it» (Просто сделай это). В дальнейшем «JustDoIt» превратится фактически во второе имя бренда и займет свое место в истории как один из лучших слоганов. Затраты на продвижение лозунга к 1989 году достигнут 45 млн. $. К сотрудничеству, наряду с Джорданом, были привлечены теннисная звезда Андре Агасси и бейсболист Бо Джексон.

Как отличить оригинал от подделки

Вся продукция производства Nike — это образец высокого качества изготовления обуви. Именно поэтому при наличии у приобретенной пары даже незначительных признаков брака (пятен клея, потертостей и прочего) можно легко выявить подделку. Если говорить о намеренных или случайных «опечатках» в названии бренда, которые часто встречаются в рядах китайского контрафакта, нужно понимать, что оригинальный производитель никогда этого не допустит.

К явным признакам того, что перед покупателем поддельная пара обуви, а не оригинал, можно отнести следующее:

1. Качество швов. Они должны быть выполнены идеально ровно с применением ниток одного цвета. У поддельной обуви нередко встречаются «заусенцы» — незафиксированные края нити.
2. Подошва. У фирменных кроссовок она матовая, так как выполнена из сложного композитного материала. У поддельных — блестящая, так как изготавливается из более дешевого сырья (простой резины и прочего).
3. AIR-система. Фирменная воздушная подушка, которая стала настоящей гордостью Nike, в поддельных версиях не дает никакого эффекта, а со временем продавливается, будучи просто бутафорией, а не качественной амортизацией. К сожалению, проверить это сразу крайне сложно, но в ходе эксплуатации все встанет на свои места.

Сейчас можно встретить достаточно много примеров качественных подделок, и их действительно очень сложно отличить от оригинала. Во избежание напрасной траты денег, прежде всего стоит воздержаться от приобретения без примерки и осмотра обуви. К сожалению, как показывает статистика, 98% представленной в онлайн-магазинах продукции Nike — поддельные кроссовки. Поэтому обращаться следует только в специализированные магазины бренда или делать заказы через официальную страницу компании.

Идеально ровные швыМатовая подошваAir-блок у оригинальной модели более сжат

Воздушные стельки

История успеха компании была бы немыслима без появления в её стенах сотрудника НАСА Фрэнка Руди. Он предложил разработанную им технологию амортизации. Воздушные подушки, наполненные сжатым газом, встраивались в заднюю часть подошвы. Его предложение было принято не сразу, но оно оказалось революционным и принесло предприятию мировую славу и миллионные прибыли.

Фрэнк Руди

Модель кроссовок с подошвой на воздушной подушке под названием Nike Tailwind начали продаваться в 1979 г. Новую технологию компания назвала AirMax. Она используется корпорацией в популярной линейке продуктов в самых различных и многочисленных вариациях.

Руководство

Бауэрман постепенно ушел от дел в 70-х годах, продав свою долю по частям различным сотрудникам фирмы. Умер он в 1999 г.

Фил Найт перестал быть президентом корпорации в 2004 г., оставаясь главой совета директоров. В 2016 он покинул и этот пост.

В июне того же года совет директоров возглавил Марк Паркер, который является одновременно президентом и CEO Найка. Успехи организации в последнем пятилетии во многом связывают с его именем.

Марк Паркер

Главный офис корпорации расположен в Бивертоне, штат Орегон. Сейчас комплекс состоит из 7 современных зданий, каждое из которых носит имя легендарных спортсменов.

Крупнейшее здание штаб-квартиры Nike

Миссией Nike Incorporation провозглашено побудить как можно больше людей заниматься спортом, сделать эти занятия увлекательными для каждого спортсмена. В сфере спорта и фитнеса компания должна быть номер один в мире.

Секреты популярности компании Nike

Почему люди по всему миру готовы платить хорошие деньги за
раскрученный бренд? Ведь за ту сумму, которую мы отдаем за кроссовки Nike,
можно купить три пары небрендовой обуви. В чем секрет успеха?

Руководители компании начали бизнес с того, что ездили по школам,
институтам, беседовали со спортсменами, их тренерами, узнавали о травмах и их
причинах. Везде, где они были, велись разговоры о спортивной обуви: дизайн,
подошва, форма и так далее. Позже все пожелания легли в основу первой линейки
кроссовок Nike. Такая политика продолжается и по сей день. Именно поэтому обувь
и одежда действительно дарят комфорт, за который потребители готовы платить
хорошие деньги.

Гениальная реклама от Найк

Второй момент – это привлечение практически ко всем рекламным
акциям ведущих баскетболистов, легкоатлетов, футболистов. Кроме того, компания
Nike неоднократно презентовала свою продукцию победителям Олимпийских игр. Все
это не могло не сказаться на восприятии товаров обычными покупателями. Видя,
как их кумиры достигают вершин в кроссовках от Nike, они невольно хотят
приобрести такие же.

Легендарная реклама Найк «Футбол от первого лица»